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                品牌男裝加盟營銷推廣的作用機制

                文章出處:   責任編輯:   發布時間:2018-06-20 09:30:26    點擊數:-   【

                對于男裝品牌,它的消費群體都可以分為重度消費者、輕度消費、非消費者,品牌對這三種類型的人作用機制是不一樣的,虎豹男裝品牌招商加盟細分不同的消費群體,有針對性地進行營銷推廣。

                對于非消費者,品牌的作用是在于培養知名度,即“告知和提醒”:“我們又出新款了!”、“我們又有新的包裝了”、“我們又有新的推廣主題了”.......這些都需要通過營銷推廣,告知消費者。這種看似“偶然”被轉化的非消費者在品牌營銷推廣效應中卻是一種必然,每一天,有千千萬萬的非消費者轉化成低頻甚至高頻消費者,而這種“偶然”的轉化其實是一個長期感染的必然結果。

                對于輕度消費者,品牌推廣的作用在于培育美譽度,即“說服”。輕度消費者的一個特征之一是他們往往對某個特定品牌沒有穩定的追求,然而他們又非常重要,由于消費者的選擇眾多,因此輕度消費者盡管是品牌消費的長尾,但他們對品牌銷售占比其實非常高。消費者就是這樣,他們有很多理由喜歡一個品牌,因此品牌必須想不同的營銷推廣策略去影響這些多元的消費者。

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                對于重度消費者,品牌推廣的作用在于培養忠誠度,即“強化”。強化忠誠消費者的自豪感,這種興奮源自他認為他的選擇終于被更多的人認可并走向主流,這其實就是品牌帶給忠誠客戶的自豪感。讓消費者自豪也是品牌招商加盟的重要使命之一,更是品牌和加盟商攜手合作的動力。

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