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                品牌推廣需要營造的場景化

                文章出處:   責任編輯:   發布時間:2018-09-18 09:16:07    點擊數:-   【

                對消費者而言,不管我們的品牌和其它品牌有什么不同,如果消費者的認知覺得是一樣的,就是一樣的,消費者也會以此認知為依據做出購買決策。優秀的品牌自傳播是這個時代的特性。并不是品牌的營銷推廣把商品表現出來,而是使得商品存在。消費者在消費商品之前,就先消費了品牌認知。而要使品牌被消費,推廣本身也必須“商品化”。品牌推廣并不一定要依附于商品,也可以創造一種意境去容納它,構建它,使它更加溫暖,更加有體驗感,而這種體驗感本身也是消費者消費的一部分,構建體驗的過程即商品化的過程。而品牌的招商加盟就是構建這樣一種體驗的場景。

                從“需要”到“想要”到“該要”。在豐富的物質刺激與教育之下,社會整體的消費素養進入了一個新的層次。在這個新的層次中,消費者逐漸從被動的“需要”思維轉變為主動的“想要”思維。部分擁有更高消費素養的消費群體甚至進入了超然的“該要”思維。一方面意味著消費者物質欲的集體釋放與滿足;另一方面也意味著人們對改造自己現有生活狀態的期待。

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                消費群體都希望通過外力來改變自己,提升自己。已經逐漸擺脫了物質對自己的影響,他們已經可以理性的控制自己的欲望并知道什么樣的商品才是最適合自己的。他們不再理會品牌營銷所附加的任何標簽,他們只在乎商品本身的基本使用價值和體驗。隨著消費心理上的變化,我們也可以從品牌的招商加盟店鋪來觀察消費行為,走近消費者。

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