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                讓品牌成為一部沒有結尾的連續劇

                文章出處:   責任編輯:   發布時間:2018-09-20 09:10:49    點擊數:-   【

                品牌要有真實感,只有消費者相信品牌的存在,才會愿意去記憶品牌。那么如何構建這種真實感呢?首先,品牌的真實感來源于品牌在某一刻觸動了消費者的心靈,然后就是彼此牽連,一方為另一方放下戒備,敞開心扉的過程。品牌的真實感來源于品牌聯想,也就是說消費者想到這個品牌就可以聯想出很多與之相關的細節,或者說符號。最后品牌的真實感來源于背后所承載的故事。這些故事背后總有價值觀和性格在起作用。價值觀用來凝聚人心,性格特征用來接近心靈。 所以,構建品牌的真實感真真是一種文學藝術,也稱作品牌的IP化。

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                一般品牌好比短視頻,看過、笑過之后就忘了,消費者只能體驗到短時的快感;知名品牌則好比電影,有過絢爛的故事,給消費者留下了深刻印象;偉大的品牌應該是一部沒有結尾的連續劇,在這部連續劇里,每一款新產品的推出,就是一個小高潮。新產品使用的技術和材料可以拍成一段故事,主導產品生產的設計師和研發人員也可以拍成一段故事,消費者對產品的體驗和感受同樣可以拍成一段故事;一切可感知可記憶的東西都可以成為這個劇本里的角色或者道具。

                細節越豐富,情節越生動,就會越真實。讓品牌成為連續劇,消費者會被整個故事所吸引而不斷的追隨下去,這才是品牌忠誠的來源,而品牌的招商加盟就是無數的品牌劇場,通過消費者餓感知來走近品牌、融入品牌。

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