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    虎豹輝煌,新聞中心

    用品牌維系企業和消費者之間溝通的紐帶

    文章出處:   責任編輯:   發布時間:2018-06-12 09:31:46    點擊數:-   【

    品牌到底屬于誰?虎豹男裝認為:品牌并不完全歸企業所有,它也歸消費者所有。沒有消費者的參與創造,就談不上真正的品牌。粉絲其實就是一個品牌無組織的組織,這種自組織才是一個品牌最強大的力量。品牌不僅代表獨特高品質的產品,它也代表消費者的欲望、觀念、形象身份、自我認知。

    事實上,品牌并不存在于貨架之上,品牌存在于消費者心中。打造品牌,其實就是一個與消費者互動交流的過程。企業就是在與消費者進行價值共享、內容共鳴、傳播共振、組織共生的道路上,與用戶形成了一個共同體,從而完成了品牌的構建。

    品牌就是這個企業與用戶構建的共同體。我們應該意識到,粉絲群體并不完全是一個自發生成的組織,它事實上就是出于品牌有意識的引導和設計。而人們對消費群體的印象和認知,無形中就代表了產品的形象和價值,粉絲本身就是品牌的一部分。一旦我們將品牌以及品牌招商加盟視為企業與用戶的共同體,那么我們就要承認消費者對品牌擁有話語權、主導權,甚至是所有權。那么品牌的一切行為,不管是產品鋪貨、品牌招商加盟、營銷推廣、粉絲活動,都是在與消費者進行社交的過程。


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    虎豹男裝產品本身變成一個與用戶溝通的載體,通過場景化設計喚起用戶的共鳴,完成了一個人格化品牌的構建。通過好的內容輸出,實現傳播主體人格化,有溫度、有態度。將品牌人格化,把品牌擺在與消費者對等的位置進行交流,讓消費者來檢驗它,這也符合虎豹男裝“一切圍繞終端”的品牌原則。

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